Здравствуйте, уважаемые читатели! Если вы читали мою прошлую статью, то вы уже знаете, что разрешается рекламировать в Яндекс Директе, а что нет. Сегодня я хочу рассказать вам о самом важном этапе в настройке рекламной кампании, это ключевые слова (говоря простым языком,это слова, которые мы вводим в поисковую строку Яндекса). Именно на этапе сбора ключевых фраз, нужно приложить все усилия, но и конечно же время. Ведь большая часть успеха вашей будущей рекламной кампании зависит от того, насколько хорошо вы выбрали ключевые фразы и как качественно их обработали. Тема по ключевым фразам обширная, так что для лучшего восприятия я разобью её на несколько статей. Давайте приступим к сбору ключей.
Важный этап перед поиском ключевых фраз, нужно понять какая целевая аудитория у вашего продукта или услуги, составить портрет целевой аудитории. Целевая аудитория это ваши потенциальные клиенты.
Портрет ЦА (целевой аудитории) составляется с помощью таких вопросов:
-
Пол
-
Возраст
-
Какая необходимость у человека в приобретении вашего продукта
-
Какую проблему может решить этот продукт или услуга.
-
Географическое расположение
-
Семейное положение
-
Уровень дохода
-
Место работы
Поняв свою целевую аудиторию, вы сможете найти больше ключей, составить более качественное объявление и предложить клиенту именно то, что ему необходимо. Также необходимо тестировать разные целевые аудитории, потому что можно и ошибиться. И помните, что мы не наша целевая аудитория, т.е. не старайтесь примерять на себя ваш товар или услугу.
Для наглядногопримера я решил взять товар «Плойка BaBylissPro» (Я ни в коем случае не рекламирую вам эту плойку, я просто взял ее для примера). Давайте подумаем какая у этого товара может быть целевая аудитория:
-
Пол (женщины)
-
Возраст (от 20-40 лет)
-
Какая необходимость у человека в приобретении вашего продукта (красивая прическа на торжество, праздникили на каждый день)
-
Какую проблему может решить этот продукт или услуга. (не нужно ходить в салон, быстро, красиво)
-
Географическое расположение (зависит от вас)
-
Семейное положение (в данном случае неважно, но скорее всего замужем)
-
Уровень дохода (средний, выше среднего)
-
Место работы (офис, работа с людьми)
В итоге получаем: работающая женщина 20-40 лет, скорее всего замужем, потому что нет времени и лишних средств посетить салон, работает в офисе с людьми. Следит за новиками моды.
Далее думаем какие сайты может посещать данная дама. Конечно,сайты посвященные моде и красоте, прическам, модной одежде. Также такая женщина может посещать бъюти блоги и блоги знаменитостей. Это нам пригодиться при сборе ключей.
Вот так примерно мы выбираем нашу ЦА. Приступаем к сбору ключевых фраз.
В первую очередь нужно выбрать с лендинга или сайта, который будете рекламировать, все слова и фразы, по которым могут искать ваш продукт или услугу.
Таким же способом стоит проработать сайты конкурентов на первой странице поисковой выдачи. Просто вводите в поисковой строке запрос в нашем случае «плойкаbabyliss» и просматриваете контекст каждого сайта (если, конечно, он относится к интересующей вас тематике) и ищете новые слова или фразы, которые вы не увидели на своем продажнике. Также стоит просмотреть тематические форумы. Просмотреть картинки Яндекса и Google. Все ключи, которые вы собрали советую заносить в Exel таблицу. И вообще, если вы собрались заниматься Яндекс Директом, то научиться работать в Exel вампросто не обходимо, так как значительно облегчите себе работу.
Далее заходим в сервис wordstat (это сервис, который показывает статистику показов) выбираем регион, где собираемся рекламироваться.
Также стоит посмотреть сезонность товара или услуги, в какие месяцы происходит рост продаж. Стоит ли сейчас настраивать рекламную кампанию. Это нужно смотреть до начала сбора ключей. Введем в строку основной запрос, допустим «стайлер babyliss» и посмотрим по графику, идет рост продаж или спад.
Далее выбираем пункт «По словам» и wordstat покажет в левой колонке запросы, в которых присутствует ключевая фраза, в нашем случае ключ «стайлер babyliss» и количество показов в месяц (частотность). А в правой колонке (ее называют эхо) показываются запросы, которые пользователь вводил помимо основного запроса.
Теперь вводим свои основные ключи в wordstat и смотрим выдачу правой колонки, (левую колонку мы пока не трогаем) там можно собрать достаточное количество новых ключей.
С wordstat поработать нужно тщательно, взять ключи в русском написании, в английском, с ошибками, опечатками (ошибки, опечатки, жаргон – в ключевых фразах использовать можно), ввести их в строку и также просмотреть правую колонку выдачи, на наличие новых ключей. Чем больше вы ключей соберете, тем больше вы охватите аудиторию, которой покажется ваша реклама.
Есть еще один инструмент, где можно найти ключевые слова – это «прогноз бюджета» в Яндексе. Для начала вам нужно зарегистрироваться в аккаунте Яндекса В этом нет ничего сложного.
Далее нажимаем на строку «Прогноз бюджета».
Также выбираем регион показа, я выберу Россию.
И в поле «Подберите ключевые фразы» вводим свои ключевые фразы и выбираем ключи, которых у нас еще нет. Нажимаем «еще» и просматриваем до конца.
На этом сбор основных ключевых фраз заканчиваем и приступаем к парсингу (то есть вытаскиваем все вложенные ключи из основных), но об этом я расскажу в следующей статье. До новых встреч!
Оставить комментарий