Как настроить подобранные ключевые слова для рекламной кампании Яндекс Директ!

kak-nastroit-podobrannye-klyuchevye-slova-dlya-reklamnoj-kampanii-yandeks-direkt

Здравствуйте, уважаемые читатели моих статей! Вот мы и подошли к последнему этапу сбора ключей (а именно к обработке, настройке ключевых слов) для рекламной кампании Яндекс Директ. В прошлых статьях я рассказывал, как собирать основные ключи и как из основных выбрать все вложенные ключи. В этой статье я расскажу вам как чистить ключевые слова, о том, что такое минус слова (стоп слова) в Яндекс Директ, как распределить ключи между рекламной кампанией РСЯ и Поиск что такое операторы и как их применять. В целом — расскажу о настройке ключевых слов для Яндекс Директ. Давайте начнем.

Перед настройкой ключевых слов для Яндекс Директ, рассмотрим их виды. Их всего 3:

  • Горячие
  • Теплые
  • Холодные

К горячим ключам относятся те ключи, по которым сразу понятно, что человек уже готов купить ваш продукт или воспользоваться вашей услугой. В нашем случае, так как я для примера брал плойку BaByliss, горячие ключи — это «купить babyliss», «заказать babyliss», «купить бебилис в интернет магазине». Все горячие ключи не перечислишь, но суть я думаю понятна.

К теплым ключам можно отнести ключи, по которым пользователь еще не готов купить ваш продукт или услугу, но он интересуется этим. К таким ключам относятся – «плойка babyliss отзывы», «плойка babyliss форум», «плойка babyliss сколько стоит».

К холодным ключам относятся ключи, по которым пользователь все же может приобрести наш товар или услугу, то есть это могут быть ключи смежной тематики, например – «женская парикмахерская»,«заказать вечернее платье». В таких ключах нет ни слова про наш продукт, но если пользователь набирает такие запросы, то возможно его может заинтересовать наша плойка.

Холодные ключи сразу брать я не советую, так как можно слить бюджет в пустую. Конечно, если у вас очень большой бюджет отпущен на рекламу, и вы хотите захватить весь рынок, тогда есть смысл настроить рекламную кампанию Яндекс Директ, взяв и холодные ключевые слова, создав отдельную рекламную кампанию и протестировав отдачу. Я же для начала беру горячие и теплые ключи, но если бюджет маленький, есть смысл взять для настройки кампании Яндекс Директ только горячие ключевые слова. Конечно, ставки на них будут дороже. Но если мы тщательно собрали основные ключи и выбрали с них все вложенные, то у нас наверняка будут хорошие горячие ключевые слова для настройки рекламной кампании Яндекс Директ, которые не используют наши конкуренты и ставки на них будут значительно ниже.

С классификацией ключевых слов я вас ознакомил, теперь расскажу, как настроить ключевые слова — выбрать из общего списка ключей только целевые. Покажу пару способов, как это сделать. Для этого заходим в Exсel файл, где собраны все наши ключи. Если у вас ключи собраны не в Exсel, то скопируйте их и вставьте в Exсel.


настройка ключевых слов для яндекс директ

Далее в соседнем столбце, выбрав английскую раскладку клавиатуры, ставим палец (каким вам удобно нажимать на клавишу) левой руки на клавишу с буквой «Z», а палец правой руки ставим на кнопку «стрелочка вниз» и работаем только двумя пальцами, а именно напротив неподходящей (не целевой) для нас ключевой фразы, ставим букву «Z» и опускаемся ниже на ячейку при помощи клавиши «кнопочка вниз». Таким способом настраиваем все ключевые слова, что у нас есть.


настройка ключевых слов для яндекс директ

Затем нажимаем на букву столбца, того, где у нас проставлена «Z».


настройка ключевых слов для яндекс директ

Далее нажимаем «сортировка и фильтр».


настройка ключевых слов для яндекс директ

Выбираем «сортировка от А до Я».


настройка ключевых слов для яндекс директ

Далее появится всплывающее окно. В нем оставляем все как есть и нажимаем «сортировка» и теперь видим, что все не целевые ключи (с проставленной буквой «Z», в соседнем столбце) расположены с самого начала.


настройка ключевых слов для яндекс директ

Теперь вырезаем (горячие клавиши CTRL + X) все эти ненужные ключи и вставляем (горячие клавиши CTRL + V) на другую страницу или в другой Excel файл. Горячие клавиши позволяют очень заметно ускорить процесс работу на компьютере и подробнее об этом вы можете почитать в статье:

Как пользоваться горячими клавишами в Windows для ускорения работы на компьютере!

Не удаляйте эти ненужные ключи, из них мы получим минус слова для Яндекс Директ. Минус слова, как еще называют стоп слова, нужны чтобы исключить показ объявления по не целевому слову в паре с вашей ключевой фразой. К примеру, у нас ключ «плойка bebyliss». Если у нас не собраны минус слова в Яндекс Директ, то нам будет так же показываться при запросе — «плойка bebyliss бесплатно», «плойка bebyliss видео», «плойка bebyliss картинки», потому что в этих запросах присутствует ключ «плойка bebyliss». Чтобы избежать показы при таких запросах, нужно настроить ключевые слова для Яндекс директ, а именно, в данном случае — слова «бесплатно», «видео», «картинки» занести в минус слова. Теперь получаем минус слова в Яндекс Директ. Открываем ту страницу или файл куда мы вставили наши не целевые ключи и выделяем столбец где они находятся, и нажимаем вкладку «Данные».


настройка ключевых слов для яндекс директ

Затем нажимаем на вкладку «текст по столбцам».


настройка ключевых слов для яндекс директ

Оставляем все, как есть, нажимаем «Далее».


настройка ключевых слов для яндекс директ

Здесь снимаем галку со «знак табуляции».


настройка ключевых слов для яндекс директ

И ставим галку на «пробел» и нажимаем «далее».


настройка ключевых слов для яндекс директ

Далее оставляем все как есть и нажимаем готово.


настройка ключевых слов для яндекс директ

Все наши настроенные ключевые фразы для Яндекс Директ разделились по словам, и вместо некоторых слов мы видим формулы. Это Excel воспринимает оператор «+» перед словом, как формулу. Исправить это очень просто, возвращаемся во вкладку «Главная».


настройка ключевых слов для яндекс директ

Выделяем все столбцы (зажимаем ctrlи выделяем каждый столбец). Заходим в «найти и выделить».


настройка ключевых слов для яндекс директ

Нажимаем заменить.


настройка ключевых слов для яндекс директ

Откроется новая вкладка. В ней в строке «найти» ставим «=», а в строке «заменить на» оставляем пустым и нажимаем «заменить все».


настройка ключевых слов для яндекс директ

Готово, теперь все настроенные ключевые слова для Яндекс Директ отображаются нормально, без формул.


настройка ключевых слов для яндекс директ

Теперь собираем все настроенные ключевые слова в один столбец. Кликаем левой кнопкой мыши по первой строке в столбце «В» и протягиваем мышкой до последнего слова, нажимаем клавиши «CTRL + X»(вырезаем) и вставляем в пустую ячейку (сразу после слов) в столбце «А». Таким образом прорабатываем все столбцы. Теперь у нас все ключевые слова Яндекс Директ в одном столбце.


настройка ключевых слов для яндекс директ

Теперь нужно удалить дубли. Для этого нажимаем опять вкладку «Данные» и жмем «удалить дубли»


настройка ключевых слов для яндекс директ

Откроется вкладка, где нажимаем «ОК».


настройка ключевых слов для яндекс директ

Все дубли удалены, но Excel не признает слова разной словоформы за дубли. Например, «настоящий», «настоящие», «настоящая» – это он считает разными ключевыми словами, поэтому нужно почистить дубли еще вручную. Для удобства выделите столбец со словами и нажмите во вкладке «Главная» > «Сортировка и фильтр» и выберите «Сортировка от А до Я», после чего все слова будут расположены по алфавиту. Тем самым вы легко увидите ключевые слова в разных словоформах и останется просто их удалить, оставив только из этих словоформ одно слово.


настройка ключевых слов для яндекс директ

Также, для настройки, удалите все ключевые слова, которые используются в ваших ключах. В минус словах нужно оставить только те слова, по которым рекламироваться не нужно.

Теперь расскажу какие настроенные ключевые слова (фразы) стоит брать в кампанию РСЯ, а какие в кампанию «Поиск». В кампанию РСЯ стоит брать высокочастотные (с большим количествомпоказов в месяц) ключевые фразы из 1 – 2 слов, бывает стоит взять и 3-х словные ключи. Так же стоит взять в кампанию РСЯ ключи, из которых не понятно, что именно хочет пользователь, к примеру, ключ «стайлер babylisspro». Из этого ключа не совсем понятно, что интересует человека, хочет ли он купить его или хочет посмотреть видео как им пользоваться. А в рекламную кампанию Поиск, стоит брать многословные, низкочастотные, среднечастотные ключи, целевые ключи, по которым пользователь ищет ваш продукт или услугу или его это может заинтересовать. Запомните один очень важный момент! В рекламной кампании Яндекс Директ разрешается использовать ключевые фразы с количеством слов не более 7-ми, включая союзы и предлоги.

Что такое операторы в Яндекс Директе?

Операторы в Яндекс Директе подставляются к ключевым словам, и каждый оператор выполняет свою функцию. В одной ключевой фразе может присутствовать сразу несколько операторов ключевых слов Яндекс Директ. На данный момент в Яндекс Директ сейчас 5 операторов ключевых слов:

  1. Оператор (минус слова)
  2. Оператор +
  3. Оператор !
  4. Оператор «»
  5. Оператор () – группировка и|— или

Об операторе (минус слова) я рассказал выше.

Далее, оператор + Яндекс Директ подставляется перед предлогами и союзами, тем самым этот оператор дает понять Яндексу, что в ключе присутствует предлог или союз (Яндекс Директ без оператора «+» не учитывает предлоги и союзы. К примеру, ключ «как купить плойку» будет считаться Яндексом вот так: «купить плойку». Но если мы подставим в Яндекс Директ перед предлогом оператор +, то мы заставляем Яндекс учитывать предлог «как».

Оператор ! Яндекс Директ ставиться перед словом чтобы задать ему единственную словоформу. То есть, если в ключе «купить плойку babyliss» перед словом «купить» поставить оператор !, то мы даем понять Яндексу, что хотим показываться именно по этой словоформе (!купить плойку babyliss), а по таким запросам «купила плойку babyliss», «купили плойку babyliss», мы показываться не будем. Вобщем, оператор ! Яндекс Директ ставится перед словом и утверждает словоформу.

Оператор «» закавычивают ключевую фразу и тем самым обрезает все слова, не входящие в ключ. Например, если мы закавычим ключевую фразу «купить плойку babyliss», то мы уже не покажемся по запросу «купить плойкуbabyliss в интернет магазине». Оператор «» не влияет на место положения слов в ключевой фразе и словоформу. Тут, наверное, вы зададите вопрос: «А зачем мы тогда собираем минус слова, если можно просто закавычить ключи при помощи оператора Яндекс Директ?». Если мы просто закавычим все ключи, то мы потеряем значительную часть трафика, так как каждый день появляются новые запросы, которые вполне целевые.

Оператор () — группировка и | («или») используются не так часто и применяются так... К примеру, у нас есть ключи, «стайлер babyliss» и «плойка babyliss». В данном случае, с помощью оператора () и | мы получим такой ключ (стайлер|плойка) babyliss.

Вот мы и закончили работу с настройкой ключевых слов для Яндекс Директ. До запуска рекламной кампании остается совсем чуть-чуть — настроить рекламную кампанию и написать объявления. Но об этом я расскажу в следующих статьях. До новых встреч!

Комментарии

Способ №1 Заработать деньги прямо сегодня!